Econcult: Área de Investigación en Economía de la Cultura y Turismo

Econcult, de la UVEG, contribuye a que València consiga la capitalidad mundial del diseño para 2022

Econcult, de la UVEG, contribuye a que València consiga la capitalidad mundial del diseño para 2022

Pau Rausell como codirector de la candidatura de València a Capital Mundial del Diseño, junto con Xavi Calvo ha supuesto un factor más para que la World Design Organization otorgara, el pasado 9 de Diciembre, el título de capital munidal 2022 a Valencia. Pero la contribución de Econcult va más allá ya que otros miembros de Econcult como Chuan Li, Sendy Ghirardi o María Sendra han participado en la redacción de distintas partes del libro de candidatura que tantos reconocimientos ha cosechado.

 

También hay que mencionar que las aportaciones de Econcult se enmarcan conceptualmente en la filosofía del proyecto DESIGNSCAPES del que la unidad de investigación es uno de los socios. El proyecto H2020 DESIGNSCAPES, con un presupuesto de cuatro millones de euros, que trata de promover la generación de capacidades para la innovación urbana activada por el diseño, y que cuenta con la ciudad de València como miembro del consorcio internacional del proyecto. A partir de la capitalidad, la ciudad se convertirá en espacio de experimentación, discusión y origen de las recomendaciones de desarrollo de políticas dirigidas al resto del territorio europeo. Por inspiración de DESIGSCAPES, planteamos la candidatura como un proceso de prototipado y de prueba y error para la incorporación normalizada de las políticas de diseño en el ámbito de las políticas pú-blicas con la intención de que irradien desde la ciudad de València a otros municipios y otros niveles de gobierno


Los principales objetivos de la candidatura son

• Convertirse en elemento tractor y dinamizador de la pujante y viva realidad del diseño de la Comunitat Valenciana, articulando y man-comunando las demandas y la presencia del diseño en Alicante en el ámbito del sector textil, juguete, hábitat, calzado, la industria agroalimentaria o el distrito digital con la potencia en el ámbito del sector cerámico, los festivales musicales o el sector de los video-juegos de Castellón. Se trata de generar la consciencia de que estas actividades, entre otras, podrían afrontar con mayor esperanza el nuevo ciclo económico, que parece menos vigoroso, si incorporan con mayor intensidad la perspectiva del diseño. Aunque la candidatura se lidera desde la ciudad de València, en ejercicio de su capi-talidad el ámbito de impacto pretende ser todo el territorio valenciano y transversalmente a todos los ámbitos de la realidad social, económica e institucional.

 

•Posicionarse a través de una etiqueta de reconocimiento internacional, en una estrategia de ciudad media mediterránea, donde el branding territorial esté vinculado a los estilos de vida y los modos de sociabilidad a través del diseño y en consonancia con la estrate-gia RIS3 de la Comunitat Valenciana, en especial con la producción de bienes de consumo y productos relacionados con el hábitat y la calidad de vida.

• Atribuir a la ciudad de València, a través del argumento de la funcionalidad social del diseño, las característica de interface facilitadora de las relaciones entre creatividad e innovación, articulando las conexiones entre la estructura institucional del Ajuntament de València, el Gobierno Regional, las Universidades, el ecosistema de la innovación y start-up, las empresas consolidadas, la Marina de València, el tejido cultural y las principales instituciones culturales (IVAM, MuVIM, Museos Municipales, Las Naves, La Rambleta, El Musical, el Centro Cultural de la Beneficencia, Museo de Bellas Artes, Bombas Gens, Fundación Bancaja…) y el activismo cívico concretado en la densa red de festivales urbanos, articulado alrededor de la PICUV.

• Atraer talento, inversión extranjera directa en sectores productivos y flujos turísticos interesados en el diseño y la innovación.

• Contribuir a fortalecer el desarrollo económico de la ciudad de València y su área metropolitana alineado con las directrices del Plan de Acción para la Transformación del Modelo Económico Valenciano situando al diseño como eje catalizador de la capacidad innovadora del tejido productivo y facilitador de su internacionalización.

• Contribuir a la mejora de la imagen externa de la ciudad y como mecanismo de superación de la hipoteca reputacional generada a partir de algunos de los proyectos urbanos fallidos del pasado reciente.• Contribuir a la mejora de la autoestima de la ciudadanía de València a partir de un proyecto participativo de creación colectiva que genere ilusión.

VALENCIA ES CAPITAL MUNDIAL POR CASUALIDAD. (por Pau Rausell)

A pesar de que lo hayamos utilizado con profusión en el proceso de promoción de la candidatura no es cierto que los valencianos y valencianas sean especialmente creativos. No existe ninguna evidencia basada en datos que muestre que dicha afirmación sea cierta. Lo que sí es cierto es que la presencia y la densidad del diseño es mayor en la estructura productiva valenciana (véase el reciente estudio del IVIE) que en la media española, y es cierto que la Comunidad Valenciana es una de las regiones europeas con más solicitudes de marcas y aplicaciones de diseño (véase el Regional Innvoation Scoresboard de la UE) y finalmente también es cierto es que por avatares incontrolables del devenir histórico, algunas casualidades más algunos aciertos en las políticas públicas, en los últimos 30/40 años se han concentrado en Valencia una serie de profesionales del diseño, la arquitectura y la ilustración gráfica, de distintas generaciones, que son capaces de proyectarse y tener presencia a nivel nacional y global.

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Pero eso no era suficiente. Ha sido necesario la determinación de un pequeño grupo de individuos ligados a la industria del mueble e instituciones como La Marina, Feria Valencia o Turismo Valencia, y organizaciones como la Asociación de Diseñadores de la CV. que han ejercido el impulso tractor en un proceso que ha combinado entusiasmo, espontaneidad, esfuerzo y capacidad de actuar colectivamente. Efectivamente; eso se llama comboi

Pero también ha resultado imprescindible la implicación de una sociedad en plena transformación que combina la experiencia de la gestión de los grandes eventos pre-crisis, así como cierto efecto vacuna y hastío ante la arrogancia vacía y la corrupción, con una profunda renovación generacional y de grupos de poder, que tiene que ver con el cambio político de 2015, pero no solo. Alguien tendría que hacer un seguimiento a los protagonistas de aquel movimiento ciudadano de Valencia Vibrant en 2014, un año antes de las elecciones, para explicar e interpretar esa intensa renovación del liderazgo social

Y finalmente ha sido necesaria la lucidez, criterio y capacidad de articulación y coordinación de algunas trayectorias profesionales como la de Xavi Calvo –verdadero líder y visionario del proyecto de la candidatura- en el análisis y la divulgación del diseño valenciano, o la que yo mismo represento, desde de la unidad de investigación Econcult de la Universitat de Valencia que ahora cumple 20 años en el ámbito de la investigación de los sectores culturales y creativos, y a partir del proyecto europeo DESIGNSCAPES. Ambos, desde el conocimiento y el análisis, estamos plenamente convencidos de la capacidad del diseño para acelerar los procesos de transformación social y de que Valencia se abre a la oportunidad, a través del diseño de incrementar el placer, reforzar el compromiso con la comunidad y redefinir el sentido de la acción colectiva por un mundo mejor. Así queda definido el lema de la candidatura, diseño para el cambio, diseño para los sentidos

No, Valencia no será capital mundial del diseño en 2022 por casualidad.

Ahora sí, la casualidad es la que ha hecho que se alineen esa larga lista de factores imprescindibles en un momento concreto; a finales del segundo decenio del Siglo XXI, y en un lugar preciso; la casi siempre sorprendente e inspiradora ciudad de València.

Universitat de València. Facultad de Economía

Departamento de Economía Aplicada

Despacho 2P05 (2º piso)

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